دائمًا ما تشير بداية العام الجديد إلى فرصة للتفكير فيما هو قادم، خاصة من منظور التسويق التجاري. لقد اعتدت كثيرًا على استخدام تقنيات تسويقية مختلفة والبناء على أفكار معينة، ولكن هل سيشهد العام المقبل المزيد من الشيء نفسه أم بعض التغييرات الجذرية؟
تتغير اتجاهات السوق وتتطور طوال الوقت، وعادة ما تستند إلى مزيج من التطورات التكنولوجية الحديثة وسلوك المستهلك. مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك بعض أكبر اتجاهات السوق التي ستراها في عام 2026 والمستقبل القريب:
GEO Pay يبدأ في منافسة تحسين محركات البحث
تحسين المحرك التوليدي هو أحدث استراتيجية تسويق رقمية يتحدث عنها الجميع. إنه مشابه لتحسين محرك البحث في فرضيته، فقط هناك اختلاف جوهري:
- يدور تحسين محركات البحث حول تحسين الظهور في محركات البحث التقليدية - مثل Google
- GEO يدور أكثر حول تحسين الظهور في منصات الذكاء الاصطناعي - مثل ChatGPT وGemini وما إلى ذلك.
في الوقت الحالي، تواصل الشركات الاستفادة من المزيد من ميزانيتها نحو تحسين محركات البحث لأن هذا لا يزال هو الطريقة التي يكتشف بها معظم المستهلكين الشركات. ومع ذلك، مع نمو منصات مثل ChatGPT وGemini بمعدل سريع بشكل ملحوظ، يتجه المزيد والمزيد من المستهلكين الآن إلى الذكاء الاصطناعي عندما يريدون العثور على منتجات أو خدمات مختلفة.
الأهم من ذلك، سيعتمد المستهلكون على منصات الذكاء الاصطناعي عند إجراء البحث. من الأسهل بكثير أن تسأل ChatGPT عن كيفية العثور على أفضل وكالة تسويق رقمية لعملك بدلاً من البحث عنها في Google. سيقوم الذكاء الاصطناعي بالبحث نيابة عنك وتقديم بعض الخيارات. ليس ذلك فحسب، بل يستخدم المستهلكون الذكاء الاصطناعي عند طرح أسئلة حول أشياء أو موضوعات معينة. في أي من هذه الحالات، يأتي GEO للتأكد من أن ChatGPT أو Gemini سيشير إلى عملك.
يجعلك أكثر وضوحًا في عمليات البحث قائمة على الذكاء الاصطناعي، ولكنه يساعد أيضًا على بناء سلطة أفضل للعلامة التجارية. توقع أن تستثمر المزيد والمزيد من الشركات في GEO، إلى الحد الذي ينافس فيه تحسين محركات البحث تقريبًا من حيث الأهمية.
الإعلان خارج المنزل يعود بقوة
كان الإعلان خارج المنزل ذات يوم المعيار الذهبي لكل شركة. عندما لم يكن الناس يقضون كل وقتهم على الإنترنت أو ملتصقين بشاشة الهاتف، كانت إعلانات اللوحات الإعلانية وملصقات محطات الحافلات وكل هذه الأشياء الأخرى هي أفضل الطرق للترويج لشركة.
فقد الإعلان خارج المنزل بعضًا من أهميته على مر السنين، لكن عام 2026 يمكن أن يشير إلى أكبر عودة له حتى الآن. Excite OOH، وكالة إعلانات خارج المنزل، توضح أن هذه التقنية المعينة تقع في مركز رحلة المستهلك وتعزز رسائل العلامة التجارية الرئيسية. الأهم من ذلك، أنها تطورت إلى ما هو أبعد مما كانت عليه، بفضل ظهور DOOH.
الإعلان الرقمي خارج المنزل هو طريقة تمزج بين تقنيات التسويق التقليدية والحديثة. إنه ملصق أو لوحة إعلانية يراها الناس أثناء سيرهم في الشارع - ومع ذلك فهو يتضمن بعض مستوى التفاعل الرقمي. يمكن للمستهلكين فتح كاميرات هواتفهم ومسح رموز QR ليتم نقلهم إلى عروض خاصة. يمكنك دمج عناصر الواقع المعزز لتحويل صورة ثنائية الأبعاد إلى شيء أكثر تفاعلية بكثير.
يتعلق الأمر كله بأخذ هذا الشكل التقليدي من التسويق ومعالجته للعصر الرقمي. يشجع DOOH على مزيد من التفاعل الفردي أكثر من أي شكل آخر تقريبًا من وسائل الإعلام، مما يعني أنه أيضًا أحد أفضل الطرق لتوليد عملاء محتملين مخصصين.
محتوى الذكاء الاصطناعي يشهد اتجاه السعر هبوطياً
عندما بدأ اتجاه الذكاء الاصطناعي بأكمله، رأى المسوقون أنه فرصة للقيام بأكثر من أي وقت مضى. تم الترويج له باعتباره نهجًا ثوريًا للتسويق الرقمي؛ يمكنك كتابة مطالبة قصيرة وإنشاء العشرات من منشورات المدونة لحملة تسويقية في دقائق. أو، يمكنك تنزيل تطبيق معين واستخدامه لإنشاء إعلانات فيديو دون تعيين طاقم تصوير أو ممثلين، وما إلى ذلك.
بدا وكأنه ابتكار لا يصدق - حتى أجرى الناس دراسات حول كيفية إدراك البشر لمحتوى الذكاء الاصطناعي. كان هناك مؤخرًا دراسة علمية استخلصت بعض الحقائق الإدانة:
- يتجنب العملاء الخدمات المعلن عنها بصور ولدها الذكاء الاصطناعي
- يعدم العملاء الثقة في الصور الولدها الذكاء الاصطناعي
- يرفض العملاء المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي أكثر من المحتوى التقليدي
يمكنك إجراء بحثك الخاص والعثور على تقارير متعددة تؤكد هذه النتائج أيضًا. يكره الناس محتوى تسويق الذكاء الاصطناعي لأنه يبدو غير صادق. يبدو وكأن الشركة لا تهتم بالمستهلك، ومعظم محتوى الذكاء الاصطناعي هو هراء على أي حال.
لذلك، بينما سيزداد استخدام الذكاء الاصطناعي عبر مشهد التسويق، يجب أن يشهد محتوى الذكاء الاصطناعي اتجاهًا هبوطيًا في السنوات القادمة. لا أحد يحبه، فلماذا تزعج نفسك باستخدامه؟
إعلانات الذكاء الاصطناعي تصبح شيئًا حقيقيًا
نعم، هذا هو الاتجاه الثالث القائم على الذكاء الاصطناعي في هذه القائمة، وهذا يتحدث عن مدى أهمية الذكاء الاصطناعي للتسويق بشكل عام. مع هذا الاتجاه المعين، نتوقع أن نرى ظهور فرص إعلانية عبر منصات الذكاء الاصطناعي.
OpenAI - أكبر شركة ذكاء اصطناعي في العالم، وصانعو ChatGPT - أعلنت مؤخرًا أنها كانت تجرب الإعلان على ChatGPT في الولايات المتحدة. فعليًا، عندما يقدم المستخدمون مطالبة، قد يتضمن ChatGPT بعض الروابط الدعائية للمنتجات أو مواقع الويب. يظهر المثال الذي يستخدمه في المدونة شخصًا يسأل عن أفكار وصفات لحفلة ذات طابع مكسيكي، مما يؤدي بعد ذلك إلى تقديم ChatGPT إجابة كالمعتاد، متبوعة بإعلان دعائي للصلصات الحارة والمنتجات الأخرى المتعلقة بالمطالبة.
بالنظر إلى أن ChatGPT لديه أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا، فإن ظهور الإعلانات داخل منصته سيرسل موجات صدمة في جميع أنحاء صناعة التسويق. يمنح الشركات منصة جديدة تمامًا للإعلان من خلالها، مما قد يؤدي أيضًا إلى انخفاض في إعلانات Google. لا يزال هناك بعض عدم اليقين حول هذا، لكن استخدام إعلانات دقيقة عبر مطالبات الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أحد الاستثمارات الأكثر ملاءمة للتحويل للأعمال الحديثة.
كما رأيت، سيتم هيمنة الكثير من اتجاهات السوق لعام 2026 من قبل الذكاء الاصطناعي بطريقة أو بأخرى. يتعلق الأمر أكثر بالتركيز على كيفية استخدام منصات الذكاء الاصطناعي الشائعة لصالحك، وأقل حول الاعتماد على المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي. في الوقت نفسه، يبدو أن الإعلان خارج المنزل مستعد لتحقيق عودة قوية من خلال مزج التجربة الشخصية والرقمية للمستهلكين.
مهما حدث، دع هذه القائمة تكون نداء إيقاظ لك ولفرق التسويق الخاصة بك. تحتاج دائمًا إلى التكيف - ولا يمكنك الاعتماد على الأفكار السابقة لتظل تحقق نفس المستوى من النجاح.
مميز رابط الصورة
