La FRRPU denuncia lonas envolventes prohibidas y advierte riesgos de protección civil

En los últimos meses, la Ciudad de México registró una mayor presencia de anuncios publicitarios prohibidos por la Ley de Publicidad Exterior, con foco en las lonas envolventes instaladas sobre fachadas de edificios. La Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU) estimó que existen “alrededor de más de 100 anuncios” de este tipo en distintos puntos de la urbe y planteó que su instalación implica riesgos de protección civil.

La normativa citada por la organización es el artículo 13, fracción VI, de la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, que prohíbe la colocación de lonas envolventes en edificios con propaganda comercial e institucional. Aun así, la FRRPU ubicó la práctica en zonas como Polanco, Miguel Hidalgo y Periférico, donde describió una presencia frecuente de estos formatos.

El caso tomado como ejemplo es un anuncio envolvente instalado en la colonia Nápoles, en la delegación Benito Juárez, sobre el World Trade Center (WTC). En ese punto, la pieza publicitaria fue descripta con una altura equivalente a 40 pisos, una dimensión que la entidad incluyó como parte de su denuncia.

Ante esa colocación, la FRRPU, dirigida por el Mtro. Jorge Carlos Negrete Vázquez, interpuso una denuncia ante la Fiscalía General de Justicia de la CDMX. La presentación apunta contra el dueño del inmueble y contra las empresas involucradas, tanto la responsable de rentar el espacio como la marca anunciada, con el objetivo de que el caso sea esclarecido y se sancione a los responsables.

El presidente de la fundación vinculó el fenómeno con riesgos operativos en situaciones de emergencia. “La colocación de este tipo de publicidad en edificios es alarmante por el tema de protección civil”, dijo Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU). En la misma declaración, sostuvo que, ante un incendio, el fuego podría extenderse rápidamente y dificultar la evacuación de los ocupantes.

Además, Negrete Vázquez exhortó a las autoridades de las alcaldías y al gobierno local a atender la problemática y a sancionar a las empresas de publicidad exterior, a los contratantes que se anuncian y a los dueños de los inmuebles que consienten estas colocaciones.

En el plano económico, la FRRPU señaló que las multas para las empresas publicitarias y los dueños de los edificios que permiten la instalación de estas lonas pueden ascender hasta un millón de pesos. También indicó que el retiro del anuncio envolvente debe ser costeado por los publicistas, el encargado de la edificación y el anunciante que realizó la contratación.

El eje del planteo quedó concentrado en la combinación entre incumplimiento normativo, riesgos de protección civil y costos potenciales asociados a sanciones y remoción de las piezas.

La entrada La FRRPU denuncia lonas envolventes prohibidas y advierte riesgos de protección civil se publicó primero en Revista Mercado.