Pudgy Penguins débarque à New York avec un événement pop-up pour la Saint-Valentin

L'équipe Pudgy Penguins aide les fans à célébrer la Saint-Valentin dans le monde réel avec Pudgy Petals, une fenêtre contextuelle immersive de trois jours à New York qui met en avant les cadeaux et la connexion via ses personnages colorés.

Du 12 au 14 février, l'activation invite les invités à découvrir l'histoire d'amour de Polly et Pengu (alias Pax), personnages principaux de l'univers Pudgy Penguins. L'équipe a déclaré à Decrypt que la marque—qui s'est étendue des NFT aux jeux, jouets du monde réel et au-delà—utilise la Saint-Valentin comme point d'entrée culturel pour continuer à traduire sa propriété intellectuelle native d'Internet en une marque plus large.

Au centre de la fenêtre contextuelle se trouve le Bouquet en Peluche Pudgy Penguins (49,99 $), une alternative aux fleurs traditionnelles. Le bouquet présente des personnages en peluche et des textures douces conçues pour durer bien au-delà des fêtes. Une mise en ligne du bouquet s'est déjà épuisée, mais il sera également disponible lors de la fenêtre contextuelle.

« Le Bouquet en Peluche marque notre première expression de la Saint-Valentin », a déclaré Steve Starobinsky, directeur du développement commercial de Pudgy Penguins, à Decrypt. « L'article est intentionnellement positionné comme un symbole durable de compagnie conçu pour être conservé et revisité plutôt que jeté après quelques jours comme les fleurs ou les bonbons traditionnels. Cet article incarne notre objectif de créer de nouveaux rituels d'affection enracinés dans le sens plutôt que dans la tradition. »

L'événement comprend une personnalisation de bouquet sur place avec des tatouages éphémères, des lectures d'aura gratuites et des cabines photo pour couples. Il y aura également des boissons et des friandises au matcha rose et bleu à l'extérieur de l'espace.

La programmation changera légèrement chaque jour. Le jeudi 12 février coïncide avec la Fashion Week de New York et le Salon du Jouet de New York, attirant une foule créative circulant déjà dans le centre de Manhattan. Le vendredi 13 février est marqué comme la Galentine de Polly, avec un accent sur l'amitié et les groupes. Et le samedi 14 février se concentre sur les couples et les moments classiques de la Saint-Valentin, s'immergeant pleinement dans l'ambiance des fêtes.

« Chaque détail de la fenêtre contextuelle est intentionnellement conçu pour encourager les invités à s'attarder, participer, documenter l'expérience et la partager socialement », a déclaré Starobinsky. « L'espace sera accueillant et joyeux, pour tous ceux qui rejoignent l'amusement. »

Au-delà du thème de la Saint-Valentin, Pudgy Petals représente une évolution plus large de la marque. Pudgy Penguins, qui a commencé comme un phénomène natif d'Internet et un projet NFT, poursuit son évolution vers la vente au détail physique et des espaces expérientiels qui ne nécessitent aucune familiarité avec la crypto. La fenêtre contextuelle privilégie la narration émotionnelle et l'accessibilité, plutôt que la technologie.

« Nous sommes une marque à quatre quadrants qui plaît aux adultes et aux enfants, aux femmes et aux hommes, avec des catégories telles que les jouets, les cadeaux, le style de vie et la vente au détail expérientielle attirant les gens », a ajouté Starobinsky.

Le timing de l'activation est tout aussi stratégique, Starobinsky notant que le chevauchement avec ces autres événements de NYC place « Pudgy Penguins à l'intersection de la mode, des jouets, de la culture pop et de l'innovation du commerce de détail ». Et ce ne sera pas le dernier événement de la Saint-Valentin, a-t-il déclaré.

« Pudgy Petals n'est pas une activation unique », a ajouté Starobinsky. « Nous allons étendre cette fenêtre contextuelle à l'échelle mondiale en 2027, en l'utilisant pour lancer davantage de capsules de produits pour ces fêtes. »