Le naira stable alimente la remontée la plus rapide des smartphones au Nigeria depuis des années

Les expéditions de smartphones au Nigeria ont connu une remontée, augmentant de 29% au T3 2025, grâce à une naira plus stable, selon Omdia, une société d'analyse du marché technologique mondial. C'est le deuxième trimestre consécutif de reprise, car au T2, le marché des smartphones a rebondi de 10%, sa croissance la plus rapide depuis le T1 2024, alors que la baisse de l'inflation, la stabilité de la devise et des programmes agressifs de financement d'appareils ont aidé le secteur à sortir d'une année 2024 difficile.

Les smartphones restent la principale porte d'accès à internet au Nigeria. En septembre 2025, le pays comptait 140,36 millions de connexions internet mobiles. Pourtant, six Nigérians sur dix sont toujours hors ligne, principalement parce que les smartphones restent coûteux, selon la GSMA, l'organisme mondial de l'industrie des opérateurs de télécommunications.

La volatilité des prix de la devise reste le point de pression le plus important. Avec presque tous les appareils importés, les prix des téléphones fluctuent fortement avec la naira. Les réformes des changes de 2023 de la Banque centrale du Nigeria ont déclenché une forte baisse de la devise, rendant les prix des smartphones inabordables et ralentissant les expéditions à seulement 1% au T3 2024, inversant la hausse de 63% enregistrée au T4 2023.

Les importations de téléphones au Nigeria sont tombées à 467,70 millions de dollars en 2024, contre 704,76 millions de dollars en 2023. Cependant, la stabilité relative de la naira, oscillant entre 1 450 et 1 500 ₦/$ depuis le début de 2025, commence à avoir un effet.

"Le marché nigérian a augmenté de 29% alors que les vendeurs ont accéléré les importations suite à la stabilisation de la naira et ont rafraîchi les portefeuilles de moins de 150 dollars américains, stimulant les mises à niveau dans le commerce de détail du marché ouvert", a déclaré Omdia dans un communiqué jeudi.

Cette croissance se répercute sur tout le continent. Les expéditions de smartphones en Afrique ont bondi de 24% en glissement annuel pour atteindre 22,8 millions d'unités au T3 2025, mettant fin à cinq trimestres de déclin. La plupart des principaux marchés ont affiché une forte croissance à deux chiffres : Afrique du Sud (31%), Nigeria (29%), Égypte (19%) et Kenya (17%).

"L'Afrique a connu une double hausse exceptionnelle au T3 - les smartphones de moins de 100 dollars américains ont augmenté de 57%, leur hausse la plus rapide en trois trimestres, tandis que ceux de plus de 500 dollars américains ont augmenté de 52%", a déclaré Manish Pravinkumar, analyste principal chez Omdia. "L'entrée de gamme a été dopée par TRANSSION, qui a affiché une croissance de 25% en glissement annuel, portée par une demande résiliente en Algérie, en Égypte, au Maroc, au Nigeria, au Kenya et en Afrique du Sud."

Malgré cela, Pravinkumar prévoit que le marché africain des smartphones se contractera de 6% en 2026 alors que les pressions du côté de l'offre s'intensifient.   

"L'augmentation des coûts des BOM (nomenclatures), la disponibilité limitée de la mémoire, l'augmentation des frais d'expédition et d'assurance, et la faiblesse persistante des devises affecteront de manière disproportionnée le segment 4G d'entrée de gamme, où se concentre la majeure partie de la demande africaine", a-t-il ajouté.

Pour l'instant, le Nigeria et par extension l'Afrique semblent être tirés d'affaire, et on espère que cela se traduira par une plus grande possession de smartphones, d'autant plus que les décideurs politiques intensifient leurs plans pour fournir des smartphones à un prix compris entre 30 et 40 dollars à ses 600 millions de personnes vivant à portée des réseaux 3G ou 4G mais n'ayant jamais utilisé internet.