ヨーロッパのメディア企業、広告減少とAI混乱で2026年の厳しい状況に備える

ヨーロッパ全域のテレビネットワークと出版社は、厳しい2026年を見据えている。新しいテクノロジーがすべてを変えており、広告費が枯渇している。

数字は良くない。メディアおよびエンターテインメント企業は、来年6.9%の収益成長が見込まれている。より広範な市場は?10%の成長が予測されている。

ブルームバーグ・インテリジェンスのトム・ウォードは、広告の問題と人工知能の不確実性はどこにも行かないと述べている。このセクターの株価は、すでに2025年に打撃を受けた。

貿易紛争と政治的混乱が、ヨーロッパの企業を神経質にさせている。企業が将来を心配すると、広告予算が最初に削減される。広告収入に依存するメディア企業は、圧迫を感じている。

広告支出と経済的信頼の間には直接的な関連があるとウォードは言う。状況が悪く見えるとき、企業はキャンペーンから撤退する。

ダメージは現実的だ。10月、広告大手のWPP Plcは見通しを削減した。Cryptopolitanが以前報じたように、今年60%の下落を経験している。クライアントは離れ、需要は蒸発した。1か月後、英国の放送局ITV Plcは、英国予算に対する不安が広告需要を圧迫したと述べた。同社は、失われた収益を相殺するために3,500万ポンド(4,700万ドル)の節約を見つける必要がある。

ウォードの計算によると、テレビネットワークは昨年、平均して1桁台半ばのパーセンテージで広告販売が減少した。いつ好転するのか?誰も知らない。

広告の問題は物語の一部に過ぎない

人工知能がもう一つの大きな懸念事項になっている。ドイツ銀行AGのシルビア・クネオは、貿易問題が落ち着いているように見えた時に、AIエージェントが新たな脅威として浮上したと述べている。

Informa Plcのような企業やオンラインプラットフォームのRightmove PlcとScout24 SEは、その中間に捕らわれている。AIエージェントは彼らのツールをより効率的にし、新しい収益を生み出す可能性がある。しかし、主力製品を置き換え、ビジネス全体の部分を一掃する可能性もある。

一部の分野はより多くのリスクに直面している。ブルームバーグ・インテリジェンスのジョン・デイビスは、Pearson Plcのデジタル大学コースが特に脆弱だと指摘している。Springer Nature AG & Co KGaAのような学術出版社には別の問題がある。米国の研究資金の削減が彼らを傷つけている。なぜなら、学術ジャーナルから相当な収益を上げているからだ。

誰もがAIエージェントをそれほど大きな脅威だとは考えていない。JPMorgan Chase & Co.のダニエル・カーベンとララ・シンプソンは、恐れは誇張されていると述べている。彼らは今年、「より微妙な」市場反応を期待している。

適応しない企業は苦戦する

状況はまだ変化しているとクネオは指摘する。さまざまなセクターにわたるAIエージェントの真の影響を理解するには何年もかかる可能性がある。早期に始めた企業が勝つだろう。AIエージェントを機会とリスクの両方として扱う企業だ。

ドイツの不動産ウェブサイトScout24は、正しく行っている。同社は、不動産業者がリスティングを作成し、写真を改善するためのAIエージェントツールを構築した。これらの機能により、Scout24はビジネスサービスに対してより多くの料金を請求できると、シティグループのドインソラ・サンヤオルは述べている。同社のデータは、AIエージェント言語モデルプロバイダーとのパートナーシップの可能性も生み出す。サンヤオルは、Scout24を「最も革新的な企業の一つ」と呼んでいる。

AIエージェントがこれらの企業にどのように影響するかを誰もが見守る中、投資家の信頼は今年もおそらく低いままだろう。経済状況は依然として弱く、AIエージェントの混乱が会話を支配し続けているとクネオは言う。

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