Coleção Evangelion desperta nostalgia filipina pelo animé

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COLEÇÃO EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

COLEÇÃO EVANGELION — BRONTË H. LACSAMANA

Retalhista japonês prepara-se para expansão

ROUPAS, merch e outros artigos funcionais da marca de estilo de vida japonesa niko and … estão a aproveitar a nostalgia dos filipinos pelo animé clássico com uma nova colaboração apresentando os personagens de Neon Genesis Evangelion, também conhecido como Evangelion ou simplesmente EVA.

No lançamento a 12 de dezembro na loja niko and … no SM Mall of Asia, um cosplayer posou como Rei Ayanami de EVA, entre uma exposição de mercadorias. A colaboração é oportuna tanto para a niko and … uma vez que é o seu primeiro ano nas Filipinas, como para EVA que está a celebrar o seu 30^º aniversário.

Os amantes de animé encontrarão t-shirts, bolsas, hoodies e outros artigos com os personagens principais, todos criados exclusivamente para a edição limitada da coleção Evangelion. Reinterpretam elementos-chave da série através das silhuetas, gráficos e estilos destinados ao uso diário.

Como marca editorial de estilo, a niko and … pretende "encapsular cultura, design e vida quotidiana num único espaço criativo, fomentando um ecossistema criativo que permite colaborações com uma ampla gama de IPs, artistas e etiquetas."

A loja recebe aqueles que admiram o artesanato japonês e a atenção ao detalhe. O seu objetivo é dar aos clientes acesso às últimas tendências do Japão através de vestuário, acessórios, artigos para o lar e linhas colaborativas como a coleção Evangelion.

CULTURA JAPONESA, MERCADO FILIPINO
Considerando que os consumidores responderam "fortemente ao design, qualidade e expressão cultural" durante o primeiro ano da niko and … nas Filipinas, a marca expressou interesse em abrir mais lojas, orientada pelo retalhista de vestuário japonês Adastria.

"Descobrimos que a cultura japonesa é familiar no mercado filipino", disse o Diretor Executivo da Adastria, Daisuke Fujii, ao BusinessWorld no lançamento de EVA. "Os nossos produtos de estilo de vida são bem-sucedidos. Também abrimos online. Por agora, estamos à procura de outra loja, para mais localizações."

Sobre como acham que correu o seu "período de teste de um ano", o Sr. Fujii explicou que a introdução de novo conteúdo através de colaborações com franquias como Stranger Things e PlayStation ajudou-os a ver o que os consumidores filipinos gostam.

"Não estamos a visar um grupo etário ou género específico. Apenas tentamos enfatizar a nossa marca", disse ele. "No Japão, é um mercado diferente, uma população envelhecida. Aqui, é totalmente diferente, muito jovem. É uma grande oportunidade e é por isso que estamos aqui."

O nome niko and … faz referência à onomatopeia japonesa para sorriso, "niko niko". Os seus executivos também partilharam que poderia ser um acrónimo para a sua mentalidade sobre moda: "ninguém que eu conheço possui o seu próprio estilo". Com as suas variadas coleções de artigos de estilo de vida, convidam os seus clientes a encontrar o que é adequado para eles e desenvolver o seu próprio estilo na loja.

A Adastria, com um portfólio diversificado de 45 marcas, está a explorar a introdução de mais marcas no país além da niko and ….

"Estamos a pensar em trazer mais uma ou duas marcas... para aqui", disse o Sr. Fujii. "Os filipinos podem esperar ouvir mais de nós." — Brontë H. Lacsamana