TV por assinatura perde 1,6 milhão de clientes em 2025

O setor de TV por assinatura perdeu 1,6 milhão de clientes em 2025. Tem agora 7,6 milhões de pontos ativos –queda de 17,7% ante 2024. Está no menor patamar desde 2009, quando contava com 7,5 milhões de acessos.

Os dados são oficiais da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) do fechamento do ano.

Os clientes do setor de TV por assinatura hoje representam uma queda de 61,1% menos em relação a 2014. Naquela época, havia 19,6 milhões de pontos ativos.

MUDANÇA NO CONSUMO

Dados da Kantar Ibope mostram que em dezembro de 2025 as plataformas de vídeo on-line tiveram 37,2% da participação na audiência do país. Esse é o maior patamar da história.

A TV aberta teve 55,8% de participação na audiência total no último mês do ano passado. E a televisão paga foi sintonizada por 6,9% dos aparelhos. Essa contagem considera todos os dispositivos.

Entre as plataformas, a mais sintonizada foi o YouTube (21,6%), seguido da Netflix (5,6%) e do TikTok (5,0%).

Reprodução/Kantar

Na imagem, gráfico da Kantar mostra a distribuição da audiência no Brasil em dezembro de 2025

O mercado de TV por assinatura é importante também para o mercado de mídia e jornalismo. Isso porque há pelo menos 8 canais de notícias que operam também por esse meio.

O Poder360 mostrou em fevereiro de 2025 que os 5 principais canais de notícia do Brasil registraram ao longo de 2024 uma audiência média de só 111.792 espectadores ao longo das 24 horas do dia. Esse número tende a cair ainda mais com o setor perdendo clientes a cada ano.

AS MAIORES OPERADORAS

O mercado de TV por assinatura do Brasil concentra 95,7% das operações em só 5 operadoras:

• Claro: 4.092.391 de acessos (53,7%);
• Sky: 2.116.031 de acessos (27,8%);
• Vivo: 733.292 de acessos (9,6%);
• Mileto (que comprou parte da Oi): 320.848 de acessos (4,2%);
• Telemidia: 33.865 de acessos (0,4%).