華為與Apple領軍　全球智慧手錶市場復甦

根據Counterpoint Research最新發佈的《2025年第三季全球智慧手錶出貨量預測報告》，全球智慧手錶出貨量預計將於2025年底年增7%，在2024年首度出現衰退後，再度轉為成長。2025年全球智慧手錶市場出現明顯結構性轉變，新一代硬體與軟體功能陸續推出，消費者對中高階與高階智慧手錶的偏好提升，產業亦更加專注於健康相關應用。整體市場復甦主要由華為帶動，並獲得Apple新產品線的支撐。

Counterpoint Research資深研究分析師Anshika Jain表示：「中國已成為全球智慧手錶市場最重要的成長引擎，前五大品牌中有三家來自中國。政府補貼政策推動消費者汰換，加上華為、小米與Imoo透過差異化策略持續提升用戶黏著度，在收入提升與強勁在地需求的帶動下，中國市場市佔率由2024年的25%提升至2025年預估的31%。」

進一步談及Apple的表現，Anshika補充：「Apple最新智慧手錶產品線於上市季度帶動出貨量年增12%，全年出貨量亦預計年增12%。本波反彈主要來自市場高度期待的平價款Watch SE 3與超高階Watch Ultra 3，成功拓展不同價位帶的消費族群。此外，5G支援、衛星連線，以及高血壓提醒等健康功能的加入，也讓Apple在連續七季出貨量年減後重新站穩成長軌道。」

Counterpoint Research研究副總監David Naranjo則指出：「2025年智慧手錶產業的亮點，在於以功能升級為核心的創新浪潮，顯著提升裝置整體能力。AI整合、5G支援、衛星連線，以及Micro LED顯示技術，皆成為最受矚目的新增功能。即使是較低價位的產品，也開始導入AI驅動的使用體驗與更進階的健康感測器，重新吸引曾經流失的用戶。這種以用戶價值為核心的產品策略，正逐步獲得市場認同，並可望持續支撐2025年的市場成長。」

The post 華為與Apple領軍　全球智慧手錶市場復甦 appeared first on 電子工程專輯.