你的文章值多少錢？科技巨頭競相打造 AI 內容市集，出版業迎來新賽局

科技巨頭正加速搶進 AI 內容授權市場。根據科技媒體《The Information》週一報導，Amazon 正計畫推出一個 AI 內容交易市集，讓出版商能夠直接將內容出售給 AI 產品開發商。就在一週前，Microsoft 也才剛發表了類似的「Publisher Content Marketplace」（PCM）平台，兩大巨頭幾乎同步布局，凸顯 AI 內容授權已成為產業競爭的新前線。

AWS 大會前夕曝光，Amazon 低調不否認

據 TechCrunch 報導，Amazon 發言人雖未否認該計畫，但也沒有正面回應，僅強調公司與出版商在 AWS、零售、廣告、AGI 和 Alexa 等多個業務領域建立了長期創新合作關係。

兩位知情人士透露，在本週二登場的 AWS 出版商大會 AWS Publishing Symposium 2026 前夕，AWS 已向出版業者發送簡報投影片，其中明確提及「內容市集」的構想，並將其與 Bedrock、Quick Suite 等核心 AI 工具並列，定位為出版商可運用在自家業務中的產品組合。

Amazon 早有布局：每年付紐時逾 2,000 萬美元

事實上，Amazon 在內容授權領域早有布局。根據 PYMNTS 報導，Amazon 目前每年支付超過 2,000 萬美元給《紐約時報》，用於 AI 模型訓練和 Alexa 的相關功能。上週 Amazon 更推出了免費網頁版的 Alexa+ 助理，整合了超過 200 家媒體的內容，顯示其對優質內容的需求正在快速擴大。

訴訟不斷、流量暴跌！出版業與 AI 的緊張角力

這項消息的背景是整個出版業與 AI 產業之間日益緊繃的角力。TechCrunch 指出，AI 產業取得可授權內容的過程一直充斥訴訟和侵權指控。OpenAI 已與美聯社、Vox Media、News Corp、The Atlantic 等簽下內容授權合約，但這些個別協議並未平息法律風暴。出版商也日益憂心 AI 生成摘要，正在大幅侵蝕網站流量，尤其是 Google 搜尋結果中的 AI 摘要。有研究更以「毀滅性驟降」來形容這波衝擊。

出版商普遍力爭「按使用量計費」的授權模式，內容被 AI 使用得越多，費用就越高。但根據 PYMNTS 報導，業界高層也擔心，如果參與市集的 AI 企業數量不夠多，這些平台恐怕難以產生足夠的經濟效益。

Microsoft 搶先一步，PCM 已進入實測階段

在 Microsoft 那一端，PCM 的進展似乎更為具體。Microsoft 已與 The Associated Press、Business Insider、Condé Nast、Hearst Magazines、People、USA TODAY 和 Vox Media 等大型美國出版商共同設計該平台，並在企業版和消費版 Copilot 中測試了授權內容的使用。目前唯一公開的內容買方是  Yahoo。Microsoft 強調，PCM 目的是避免出版商與 AI 供應商逐一談判的低效模式，改以市場機制規模化運作。

與此同時，出版商也沒有坐以待斃。PYMNTS 報導指出，Cloudflare 和 Akamai 等基礎設施供應商已推出工具，讓出版商能封鎖 AI 爬蟲或對存取收費，AWS 本身也透過 CloudFront 提供類似功能。不過，出版商反映執行面仍有難度，因為部分 AI 爬蟲會偽裝成一般使用者的流量，增加辨識與攔截的困難。

根據 TipRanks 引用 The Business Research Company 的數據，全球 AI 驅動內容創作市場預計將從 2025 年的 35.1 億美元成長到 2030 年的 82.8 億美元，年複合成長率達 18.1%。隨著生成式 AI 越來越深入搜尋、企業工具和消費者應用，訓練數據的控制與授權正成為各方勢力的必爭之地。

核稿編輯：Mia

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