Zuckerbergs Threads startet 2026 vor Musks X bei der Benutzeranzahl

Metas textbasierte Social-Media-Plattform Threads hat ihren Hauptkonkurrenten X, der zuvor als Twitter bekannt war, überholt. Die Plattform hat laut Forbes unter Berufung auf Similarweb-Daten im Januar 2026 rund 320 Millionen aktive Nutzer und durchschnittlich 143 Millionen aktive Nutzer auf Mobilgeräten.

Im Dezember 2025 haben sich mehr als 30 Millionen neue Nutzer für Threads angemeldet. Die Plattform wächst weiter schnell, während Elon Musks X Schwierigkeiten hat, seine Position mit mehreren Richtlinienänderungen und Elon Musks kontroversen Entscheidungen zu halten, seit er 44 Milliarden Dollar ausgegeben hat, um die Plattform zu kaufen.

Der Bericht behauptet auch, dass Marken sich in Richtung Threads' werbefreundlicherer Umgebung bewegen, während X mit Nutzer- und Werbeeinnahmenrückgängen inmitten von Führungs- und Moderationsbedenken konfrontiert ist.

Zuckerbergs Threads ist auf der Erfolgswelle

Am 3. Januar gab Meta-CEO Mark Zuckerberg bekannt, dass Threads jetzt 320 Millionen aktive Nutzer hat und damit X übertrifft. Er betonte, dass das Wachstum der Plattform rein organisch war, ohne aggressive Marketingkampagnen. Außerdem erleichtert die Integration mit Instagram die Aufnahme bestehender Instagram-Nutzer.

Nach der Übernahme durch Elon Musk verliert X täglich aktive Benutzer. Schätzungen zufolge verzeichnete X im Januar einen Rückgang von etwa 11,9% bei den täglich aktiven Benutzern im Jahresvergleich, während Threads seine Anzahl aktiver Nutzer um etwa 38% gesteigert hat.

Einer der Hauptgründe für das Wachstum von Threads ist, dass es im Vergleich zu X eine werbefreundlichere Plattform bietet. Meta verfeinert auch weiterhin die Funktionen von Threads, indem es auf Benutzerbeschwerden eingeht und direkt mit der Funktionalität von X konkurriert.

Analysten prognostizieren, dass Threads etwa 11,3 Milliarden Dollar Umsatz generieren könnte.

Marken wenden sich von X ab, aufgrund des wachsenden Unbehagens über Musks Führung sowie Bedenken hinsichtlich der Inhaltsmoderation. Etwa 68% der Einnahmen von X werden durch Werbung generiert, und 2024 erzielte es 2,5 Milliarden Dollar Einnahmen aus Werbung, was einen Rückgang von 13,7% im Jahresvergleich darstellt.

X ist nicht die einzige Plattform im Rückgang. Bluesky, das als direkter Konkurrent zu X herauskam, verliert Nutzer. Bluesky wuchs von einer Nutzerbasis von etwa 10 Millionen auf etwa 40 Millionen Ende 2025. Allerdings sind Blueskys täglich aktive Benutzer auf etwa 3,6 Millionen gesunken, was einen Rückgang von 44,4% im Jahresvergleich darstellt.

Zuckerbergs und Musks Wettbewerb spielt sich auf der Social-Media-Landschaft ab

Zuckerberg und Musk haben eine Rivalität, die sich zeitweise öffentlich abgespielt hat. Sie eskalierte 2023 sogar bis zu einem Käfigkampf. Ihre wahre Rivalität liegt jedoch im Technologiebereich, wo sie sich oft dabei wiederfinden, konkurrierende Anliegen zu unterstützen.

Das Wachstum von Threads stellt Xs historische Dominanz bei Echtzeit-Konversationen und Nachrichtenverbreitung in Frage. Sowohl die US-amerikanischen als auch die internationalen Nutzerzahlen sind seit 2024 rückläufig, obwohl es bei wichtigen Nachrichtenereignissen Nutzungsspitzen gibt.

Trotz aller Probleme hat X jedoch immer noch mehr täglich aktive Benutzer auf Mobilgeräten in den Vereinigten Staaten mit 21,2 Millionen im Vergleich zu Threads' 19,5 Millionen.

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