直播時代換軌！奧斯卡確定轉戰 YouTube，2029 年起結束與 ABC 數十年合作

主辦奧斯卡的美國影藝學院 (AMPAS) 稍早宣布，將與 Google 旗下影音平台 YouTube 達成多面向的全球合作協議。自 2029 年起，奧斯卡頒獎典禮將獨家在 YouTube 上進行直播，意味該頒獎典禮將正式結束與隸屬於迪士尼的 ABC 電視台 (美國廣播公司) 長達數十年轉播合作關係。

100 歲生日仍在電視上過，101 歲邁向雲端

不過，觀眾還不會立即在電視上無法看到奧斯卡。

根據協議，ABC 電視台仍將保有轉播權直到 2028 年。這具有特殊的歷史意義，因為 2028 年適逢奧斯卡金像獎第 100 屆頒獎典禮，讓這家傳統無線電視網能完整參與奧斯卡的第一個世紀，隨後在第 101 屆正式交棒給 YouTube。

不只是頒獎典禮，還有數位典藏

這項合作不僅限於頒獎典禮當晚的直播。未來的奧斯卡 YouTube 官方頻道將成為所有學院相關內容的「平台」，包括：

• 奧斯卡榮譽獎 (Governors Awards)

• 入圍名單揭曉儀式

• 入圍者午宴

• 學生奧斯卡獎

• 科學技術獎

此外，Google Arts & Culture 計畫也將加入合作，協助將影藝學院豐富的電影文物館藏進行數位化，讓全球影迷能透過網路瀏覽這些珍貴的電影歷史資產。

瞄準全球觀眾，擺脫收視率下滑魔咒

對於這項變革，影藝學院執行長 Bill Kramer 與主席 Lynette Howell Taylor 表示：「我們很高興能與 YouTube 建立全球合作夥伴關係。影藝學院是一個國際組織，這項合作將使我們能將觸角延伸至全球最廣大的觀眾群」。

事實上，傳統頒獎典禮在電視上的收視率連年下滑已是不爭的事實。即使是奧斯卡，也面臨年輕觀眾流失的問題。轉向 YouTube 不僅能解決跨國轉播的授權與時差問題 (不再需要各國電視台個別轉播)，更能透過 YouTube 社群互動性吸引更多年輕族群與觀看族群。

分析觀點：直播大戰進入新篇章

筆者認為，奧斯卡轉投 YouTube 懷抱，象徵「Live Event」 (現場直播活動) 從傳統電視全面轉向串流平台的最後一塊拼圖。

此前，Netflix 已經拿下了 SAG 美國演員工會獎的轉播權；亞馬遜與蘋果則大舉進攻體育賽事直播。對於奧斯卡這種「含金量」高且「收視門檻」也高的活動，YouTube 免費、全球化且易於分享片段的特性，或許是挽救關注度的最佳解藥。

對於台灣觀眾來說，這更是一大福音。未來或許不用再守著特定的電視頻道或付費平台，甚至不用擔心轉播單位的中文口譯蓋過原音，直接打開 YouTube 就能零時差參與這場電影盛會。

至於 YouTube 到時候會不會塞入過多廣告？那又是另一個話題了。

責任編輯：Mia

核稿編輯：Claire

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